EXECUTIVE EDUCATION | AVANZADO
Liderazgo en Marketing Estratégico
De la transformación digital a la ejecución eficaz
Programa avanzado
Acceso remoto y presencial
88 horas
Duración: 13 semanas
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| DURACIÓN | 13 semanas | LUGAR | Plataforma digital y Rosario GSB |
| INTENSIDAD | 88 horas | FACULTAD | Rosario GSB |
Sobre el programa
Transforma tu organización con el programa avanzado en Liderazgo en Marketing Estratégico. Diseñado para líderes empresariales, este programa te brindará las herramientas y conocimientos necesarios para diseñar estrategias innovadoras, centradas en el cliente y alineadas con los desafíos del marketing digital. A través de módulos interactivos, aprenderás sobre liderazgo estratégico, innovación disruptiva, pricing, creatividad aplicada y mucho más. Con el respaldo de Rosario GSB Graduate School of Business, adquiere las habilidades para liderar el crecimiento y la competitividad de tu empresa en un entorno cambiante y digitalizado.
Dirigido a
Líderes en el campo del marketing, branding, comunicaciones y ventas, tomadores de decisiones estratégicas que buscan perfeccionar su conocimiento en estrategias orientadas al mejor posicionamiento y crecimiento de la empresa.
Beneficios
Experiencia metamórfica: vivirás una experiencia que genera un impacto transformador y experimentarás un cambio significativo en tu forma de pensar, actuar y liderar.
Networking y comunidad: crearás una red de contactos esencial para fortalecer el proceso de aprendizaje y adquirir un sentido de comunidad y apoyo.
Modelo pedagógico innovador: Aprendizaje Basado en Retos, creado por Apple. Te permite tener un aprendizaje vivencial 70% práctico + 30% teórico.
Certificación digital: otorgada por la Universidad del Rosario, una de las mejores universidades de Colombia y el mundo.
Contenido temático
El programa está organizado en ocho (8) módulos que liderarán expertos reconocidos e invitados destacados en Colombia y América Latina. Cada módulo te brindará conocimientos de vanguardia y te actualizará en las transformaciones que está viviendo el marketing contemporáneo.
Temas:
- El rol del marketing en la estrategia empresarial.
- Alineación de marketing con la misión y visión corporativa.
- Competitividad y posicionamiento.
- Estrategias de crecimiento corporativo
- Planificación estratégica a largo plazo.
- Medición de resultados estratégicos.
Temas:
- Conceptos clave de Innovación y Transformación Digital.
- Liderazgo en un entorno digital.
- Cultura organizacional y cambio digital.
- Modelos de negocio digitales.
- Herramientas y tecnologías para la innovación.
- Gestión del cambio y adaptación organizacional.
Temas:
- Introducción a la analítica de marketing.
- KPIs clave en marketing digital.
- Herramientas para análisis predictivo.
- Big Data y su impacto en decisiones estratégicas.
- Métodos de evaluación del retorno de inversión (ROI).
- Aplicaciones de IA en Analítica Predictiva.
Temas:
- Integración de equipos de marketing y ventas.
- Comunicación interdepartamental efectiva.
- Modelos de colaboración empresarial.
- Optimización de recursos a través de la colaboración.
- Estrategias conjuntas de crecimiento y expansión.
- Cultura organizacional colaborativa.
Temas:
- Estrategias de marketing digital.
- Automatización del marketing.
- Marketing en redes sociales.
- Publicidad programática
- SEO y SEM.
- IA para automatización del marketing y personalización de contenidos.
Temas:
- Procesos de gestión del cambio.
- Cultura organizacional y agilidad.
- Resiliencia empresarial.
- Gestión de crisis.
- Comunicación efectiva.
- Herramientas de cambio.
Temas:
- Mapas de la experiencia del cliente.
- Estrategias de fidelización.
- Customer journey.
- Marketing omnicanal.
- Voz del cliente (VoC).
- IA para automatización del marketing y personalización de contenidos.
Temas:
- Liderazgo estratégico.
- Gestión del poder e influencia.
- Dirección de equipos ejecutivo
- Gobernanza corporativa.
- Ética en la alta dirección.
- Cultura de liderazgo.
Faculty
Aglaya Batz.
Directora del Centro de Innovación en la Universidad del Rosario.
PhD. en política pública económica de la universidad de Brandenburg. Adicionalmente, es ingeniera de sistemas y telecomunicaciones, y M.Sc. en gerencia de innovación tecnológica. Es profesora y directora del centro de innovación en la Universidad del Rosario, con investigación centrada innovación, emprendimiento y en flujos de conocimiento en redes de innovación industrial.
Oscar Espinel.
MBA - Inalde Business School
Con más de 28 años de experiencia en gerencia y áreas comerciales, este conferencista internacional y docente universitario es experto en movilización de equipos, transformación organizacional, innovación, marketing y planeación estratégica. Actualmente es Gerente Regional del Banco Popular y miembro de la junta directiva de ATH, empresa de tecnología del Grupo Aval.
Lina Echeverri.
Directora del GSB Graduate School of Business de la Universidad del Rosairo.
Es PhD en Integración y Desarrollo Económico y Territorial de la Universidad de León y MBA del Tecnológico de Monterrey. Es líder referente en el campo del marketing y del branding y ha recibido 25 reconocimientos a nivel nacional e internacional.
César Trujillo.
Director – CBA Technology, Powered by Soho™️.
Profesional en innovación, transformación digital y marketing con más de 25 años de experiencia. Ha sido varias veces emprendedor e intra-emprenededor; posee fuertes habilidades de liderazgo en negocios de base tecnológica.
María Maldonado.
Psicóloga, Manager asociada en Page Group
Experiencia en la implementación de proyectos encaminados a generar desarrollo organizacional, implementación de modelos de gestión, evaluación y desarrollo de alta dirección y juntas directivas.
Paola Vergara.
Directora del programa avanzado.
Abogada de la Universidad del Rosario con maestría en Liderazgo de la Universidad de Georgetown, y experiencia en el sector público y privado. Experiencia en educación superior y en planeación, diseño y ejecución de programas académicos y formativos para jóvenes y profesionales.
Daniel Rojas.
Director de Claro Media.
Executive MBA con más de 15 años de experiencia en liderazgo de estrategias de marketing, ventas y transformación digital. Especializado en desarrollo de negocios, posicionamiento de marcas y crecimiento rentable. Su enfoque data-driven ha impulsado resultados de alto impacto. Con experiencia en dirección de nuevos negocios, monetización de datos y revenue management, también comparte su conocimiento como docente y conferencista en el sector de marketing y digital.
Monica de Nubilla.
Consultora Senior en Desarrollo Organizacional y Gestión de Talento, con experiencia en cultura corporativa, gestión del desempeño, desarrollo de talento y planificación de sucesión. Ha liderado proyectos de cambio organizacional y estrategias de comunicación interna en diversas industrias. Coach ejecutivo y certificada en herramientas de valoración de talento, con un enfoque en la mejora continua y el fortalecimiento de equipos de alto rendimiento.
Paula Gaviria.
Growth Marketer | Precisión Marketing.
Profesional con 24 años de experiencia en Publicidad y Marketing, especializada en digital, tecnología, manejo de proyectos, diseño y desarrollo. Ha trabajado en diversas áreas como Agencia Creativa, medios, cliente y como Gerente de Innovación, en países de Latinoamérica como México, Costa Rica, Perú, Venezuela, Ecuador y Chile. Apasionada por la estrategia, la escritura y la enseñanza, le encanta participar en proyectos desde su inicio, comprendiendo las necesidades del consumidor. Reconocida como "Woman to Watch 2016" por Advertising Age y Publicidad & Mercadeo P&M.
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