Maestría en Marketing | Rosario GSB

Doble Titulación Internacional

El Rosario GSB de la Universidad del Rosario se integra en el prestigioso grupo de instituciones latinoamericanas que participan en el Máster Internacional de liderazgo de EADA Business School.

EADA Business School es top 25 de las mejores escuelas de negocios de Europa, según el 'European Business School Rankings 2021' del 'Financial Times' y posee dos acreditaciones internacionales AMBA y EQUIS.

Certificación en Marketing Digital

Certificación en Marketing Digital por IAB - Interactive Advertising Bureau.

Experiencia Internacional

Experiencia de viaje internacional de dos semanas en el campus de EADA Business School en Barcelona, España.

Incluye: agenda académica, visita empresarial, alojamiento, alimentación completa y traslados internos.

No incluye: alojamientos durante el fin de semana de estancia en Barcelona, los trámites de visado, de emisión o renovación de pasaporte, seguro médico, tiquetes aéreos u otros gastos no definidos explícitamente.

Aprendizaje basado en retos creado por Apple

Es un método de aprendizaje vivencial creado por Apple, mediante el cual los estudiantes apropian conocimientos y desarrollan habilidades prácticas, a partir del análisis de problemáticas empresariales reales.

Metodología

70 %

Práctica

+

30%

Teórica

Reconocimiento a la creación de valor

Great Value Award:

Premio que reconoce la mejor propuesta de valor de los estudiantes.

Networking

El Rosario GSB es un escenario ideal para establecer conexiones y construir relaciones duraderas en el campo de los negocios.

Promovemos el networking interno entre los estudiantes vinculados a los programas del Rosario GSB e incentivamos el relacionamiento externo con líderes destacados en los sectores público y privado.

Perfil de Ingreso y Perfil de Egreso

Beneficios Económicos

El Rosario GSB es un escenario ideal para establecer conexiones y construir relaciones duraderas en el campo de los negocios.

Promovemos el networking interno entre los estudiantes vinculados a los programas del Rosario GSB e incentivamos el relacionamiento externo con líderes destacados en los sectores público y privado.

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Admisiones

El aspirante debe contar con el título universitario de pregrado de una universidad colombiana reconocida por el Ministerio de Educación Nacional - MEN, en caso de ser extranjero o poseer título de pregrado en el exterior se requiere el título de pregrado apostillado.
Inscribirse como aspirante al programa de maestría.

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Asignatura	Ciclo	Créditos	Horas docencia directa
ENTORNO GLOBAL DE LOS NEGOCIOS Propósitos de formación Identificar las principales tendencias económicas, sociales, políticas y culturales del entorno de los negocios locales e internacionales. Motivar el análisis de los factores socioeconómicos con el fin de incorporar este razonamiento a la toma de decisiones empresariales, para que el resultado de la gestión se refleje en la generación de valor para la empresa y sus grupos de interés. Facilitar la comprensión de los impactos que, sobre la actividad de las organizaciones, generan la globalización, la interdependencia, las diferencias en aspectos culturales, el avance tecnológico, entre otras tendencias, de forma que, desde la gerencia, sea posible generar estrategias de desarrollo de ventajas competitivas en los mercados mundiales.	1	2	24
MARKETING ESTRATÉGICO Propósitos de formación Orientar los principios del marketing con una visión holística del proceso de planificación de marketing en una empresa nacional o internacional. Motivar a conocer sobre la importancia de la orientación del cliente en las acciones de marketing de las empresas. Exponer los elementos clave de una estrategia de marketing orientada a los clientes y analizar las diferentes orientaciones de la dirección de marketing que guían la estrategia. Orientar en la identificación de oportunidades de marketing en las que existe posibilidades de que la empresa obtenga una utilidad o beneficio al satisfacer una o más necesidades y/o deseos.	1	3	29
METODOLOGÍAS DE INNOVACIÓN Propósitos de formación Motivar a conocer la aplicación de herramientas que permitan generar nuevas ideas y enfoques en la identificación, el planteamiento y la solución de problemas que impacten la toma de decisiones y propicien la construcción de ventajas competitivas sostenibles. Facilitar, en el proceso de aprendizaje, las atmósferas creativas y la emergencia de la creatividad como un valor de la cultura empresarial. Motivar a nivel grupal e individual la capacidad de autocrítica como proceso fundamental del aprendizaje de modelos de innovación en la función gerencial.	1	3	29
PROYECTO APLICADO EMPRESARIAL 1 Propósitos de formación Propiciar el conocimiento de los elementos fundamentales del proceso de investigación aplicada, de tal manera que se generen las ideas y el proceso para desarrollar el Proyecto Aplicado Empresarial (PAE) en las tres modalidades que ofrece el programa de maestría (proyecto de emprendimiento, estudio caso y solución a una problemática empresarial). Orientar sobre los requerimientos y estrategias de investigación aplicada para el desarrollo de su proyecto de acuerdo a la modalidad seleccionada y los criterios establecidos por el PAE.	1	1	12
CONOCIMIENTO ESTRATÉGICO DEL CONSUMIDOR Propósitos de formación Fundamentar que el consumidor es una fuente de creación de valor y no solo un cliente del valor creado. Facilitar el análisis de las tendencias del mercado con el objetivo de identificar los mercados no explotados o nuevos para los productos y servicios de la organización. Incentivar el espíritu investigativo de los estudiantes en su campo profesional y dentro de equipos interdisciplinarios, con el fin de generar experiencias que contribuyan al conocimiento del consumidor. Motivar a conocer los determinantes externos al consumidor y sus procesos internos para comprender cómo se orienta y se vincula la gestión de marketing con el consumidor.	1	2	24

Asignatura	Ciclo	Créditos	Horas docencia directa
CURSO ELECTIVO I	2	2	24
CURSO ELECTIVO II	2	2	24
PROYECTO APLICADO EMPRESARIAL 2 Propósitos de formación Orientar el desarrollo del PAE con su respectiva presentación oral y escrita que permita la estructuración del proyecto de acuerdo a la modalidad seleccionada. Realizar análisis costo efectivo de las alternativas que puede aplicar una organización para garantizar una mejora continua en sus procesos a partir de un proyecto. Evidenciar cómo una organización puede utilizar la investigación aplicada para resolver situaciones del negocio.	2	2	24
BRAND MANAGEMENT Propósitos de formación Motivar a conocer sobre las diferentes variables del mercado que son fuente de información necesaria para establecer las identidades de marcas adecuadas a las estrategias de las empresas. Facilitar conocimientos y estrategias para liderar y crear proyectos interdisciplinarios de impacto transversal en las organizaciones para construir las marcas deseadas. Propiciar conocimientos sobre el lenguaje de Branding que permita transmitir las ideas de marca y conceptos para facilitar los procesos gerenciales.	2	2	24
ESTRATEGIAS DE PRODUCTOS Y DE SERVICIOS Propósitos de formación Orientar sobre la importancia de crear un intercambio mutuamente beneficioso entre una empresa y sus clientes y generar sostenibilidad de este intercambio en un mercado competitivo. Motivar a conocer los atributos del producto y servicios como elementos diferenciadores del mismo y con criterios de sostenibilidad ambiental. Orientar sobre el proceso que implica introducir un nuevo producto al mercado, desde la concepción de la idea hasta su distribución. Motivar la comprensión histórica, cultural y social para el desarrollo de productos y servicios. Exponer los criterios y experiencias en el desarrollo de productos nuevos y la gerencia de productos actuales para fortalecer el portafolio de la empresa a partir de una clara estrategia de crecimiento en la organización.	2	3	29
DECISIONES FINANCIERAS Propósitos de formación Promover el conocimiento sobre los principales fenómenos de la realidad financiera empresarial y su repercusión sobre las prácticas y los objetivos corporativos de corto y largo plazo. Capacitar al estudiante en la combinación de elementos teóricos y prácticos correspondientes a los planteamientos más destacados de la teoría financiera, específicamente la caracterización de los principales indicadores financieros como parte de la gerencia y dirección estratégica de una empresa. Fortalecer las habilidades en el uso de métodos que permitan establecer una evaluación y comparabilidad de las diferentes opciones de inversión y financiación. Promover el conocimiento sobre la relación entre las decisiones de marketing y las financieras, fomentando el desarrollo de habilidades que les permitan a los estudiantes guiar sus decisiones con base en criterios de viabilidad financiera y creación de valor. Orientar sobre el entorno financiero del negocio para argumentar sólidamente propuestas de inversión.	2	3	29

Asignatura	Ciclo	Créditos	Horas docencia directa
PROYECTO APLICADO EMPRESARIAL 3	3	1	12
EXPERIENCIA DE VISITA INTERNACIONAL Propósitos de formación Favorece e incentiva la movilidad, mediante la realización de una estancia corta en el extranjero, la cual va encaminada al aprendizaje de nuevas técnicas y métodos para liderar. Orienta sobre los elementos que constituyen el ejercicio del liderazgo desde la perspectiva del líder como sujeto y el liderazgo como proceso en torno a la generación y afrontamiento del cambio, aplicando los conceptos a la toma de decisiones ágiles, eficientes, eficaces y seguras, aún en ambientes de incertidumbre. Promueve el desarrollo de las competencias y capacidades esenciales para dirigir con eficacia el emprendimiento. Motiva a la reflexión sobre el arte del liderazgo y las habilidades y competencias que los emprendedores necesitan para iniciar y gestionar el cambio. Orienta sobre las etapas del proceso de cambio y transformación organizacional en diversos tipos de empresas. Desarrolla un marco conceptual para analizar el proceso de toma de decisiones estratégicas durante el cambio y entender los factores individuales, grupales y organizacionales que lo afectan.	3	6	72
MARKETING DIGITAL Propósitos de formación Orientar sobre las estrategias de marketing que se emplean para cautivar a los consumidores en los mercados actuales y a través de los nuevos medios digitales. Promover el interés por conocer la captación, cualificación y fidelización de clientes a través de soportes digitales. Motivar el conocimiento en temas de posicionamiento, desarrollo webs de éxito, CRM, e-mail marketing o social media marketing. Propiciar la comprensión del entorno digital con una visión estratégica de la función del marketing, con base al proceso de toma de decisión del consumidor.	3	4	32
PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING Propósitos de formación Motivar a conocer sobre la planeación estratégica y su funcionamiento con los socios para crear y entregar valor al cliente. Orientar sobre el diseño de estrategias de marketing focalizadas en el mercado. Facilitar la capacidad de proponer soluciones emprendedoras. Sensibilizar a los estudiantes en la necesidad de una planeación de marketing clara, detallada, objetiva y orientada a resultados.	3	4	32

MM

MAESTRÍA EN

MARKETING

SNIES 105753
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HORARIO EJECUTIVO

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PERFIL DE INGRESO

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Máster Internacional en Liderazgo

Certificación en Marketing Digital

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Metodología

70 %

Práctica

+

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Teórica

Reconocimiento a la creación de valor

Great Value Award:

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Perfil de Ingreso y Perfil de Egreso

PERFIL DE INGRESO

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PLAN DE ESTUDIO

CICLO 1

ENTORNO GLOBAL DE LOS NEGOCIOS

MARKETING ESTRATÉGICO

METODOLOGÍAS DE INNOVACIÓN

PROYECTO APLICADO EMPRESARIAL 1

CONOCIMIENTO ESTRATÉGICO DEL CONSUMIDOR

CICLO 2

CURSO ELECTIVO I

CURSO ELECTIVO II

PROYECTO APLICADO EMPRESARIAL 2

BRAND MANAGEMENT

ESTRATEGIAS DE PRODUCTOS Y DE SERVICIOS

DECISIONES FINANCIERAS

CICLO 3

PROYECTO APLICADO EMPRESARIAL 3

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